人红是非多。李佳琦走红后，2018年6月其名字“李佳琦”被陕西冷娃文化传媒有限公司抢注在03类，指定用在润发乳、化妆品、美容面膜等商品，申请号31913654。

后李佳琦方面商标保护意识觉醒，2019年2月由宁波镁麒电子商务有限公司在03类化妆品、洗发液等商品注册“李佳琦”商标，申请号36400496。

商标申请时间上，镁麒电子商务比冷娃文化晚了半年多。2019年2月冷娃文化已取得31913654号商标的初审公告。

2019年李佳琦发展势头正盛，自己的商标怎能让别家抢注。2019年4月李佳琦方面对冷娃文化所注31913654号商标提起异议申请。

知识产权局在处理该异议申请的同时，以构成一种或类似商品上的近似商标为由驳回镁麒电子商务申请的36400496号商标。

后李佳琦方面提起复审，复审也被驳回。知识产权局的理由是，虽然31913654号商标被异议，但在李佳琦方面申请复审之时仍为有效在先申请商标。李佳琦起诉了知识产权局，北京知识产权法院作出判决，要求知识产权局撤销《关于第36400496号“李佳琦”商标驳回复审决定书》，同时针对第36400496号“李佳琦”商标提出的驳回复审申请重新作出决定。驳回31913654号商标申请。

、商标不仅是区分商品或者服务的来源，而且更多承载着商标背后所包含的知名度、商誉、产品或服务类型和服务品质等于一体的抽象的载体，其含义远远不止作为产或服务的识别标记本身。