人红是非多。李佳琦走红后，2018年6月其名字“李佳琦”被陕西冷娃文化传媒有限公司抢注在03类，指定用在润发乳、化妆品、美容面膜等商品，申请号31913654。

被抢注的03类李佳琪商标

后李佳琦方面商标保护意识觉醒，2019年2月由宁波镁麒电子商务有限公司在03类化妆品、洗发液等商品注册“李佳琦”商标，申请号36400496。

正牌李佳琪注册03类商标

商标申请时间上，镁麒电子商务比冷娃文化晚了半年多。2019年2月冷娃文化已取得31913654号商标的初审公告。

2019年李佳琦发展势头正盛，自己的商标怎能让别家抢注。2019年4月李佳琦方面对冷娃文化所注31913654号商标提起异议申请。

国家知识产权局在处理该异议申请的同时，以构成一种或类似商品上的近似商标为由驳回镁麒电子商务申请的36400496号商标。

后李佳琦方面提起复审，复审也被驳回。国家知识产权局的理由是，虽然31913654号商标被异议，但在李佳琦方面申请复审之时仍为有效在先申请商标。

李佳琦起诉了国家知识产权局，北京知识产权法院作出判决，要求国家知识产权局撤销《关于第36400496号“李佳琦”商标驳回复审决定书》，同时针对第36400496号“李佳琦”商标提出的驳回复审申请重新作出决定。

我们帮大家梳理了两个李佳琦商标纠纷的重要时间点。

从表中看明显看出，在03类李佳琦商标申请，冷娃文化占了上风。李佳琦方面对自己名字的商标监测工作出现滞后，若能提前发现03类李佳琦被抢注，更早提出异议，能对自己名字的商标权起到更好保护。

镁麒电子商务对31913654号商标提出异议申请，到国家知识产权局对该商标做出不予注册决定，共用了14个多月。而由于镁麒电子商务自己注册的03类商标复审被驳回，又花了半年时间才取得法院支持。

从李佳琦方面来看。口红一哥就是其本人，李佳琦三个字之所以有价值，也是其本人打拼出来的。常识角度，冷娃文化抢注李佳琦商标，理应不予注册。

但国知局不是按常理办事。商标谁先申请，谁就享有优先权利。若李佳琦方面发现03类商标被抢注的时间再晚一些，该商标可能便被准予注册。届时李佳琦的维权时间成本可能更高。

不过，从李佳琦的积极维权也可看出当前大家的商标保护意识普遍提高，商标抢注这额虽有投机空间，但一旦商标的真正权利人发起异议申请或无效宣告，除了申请时间占优，抢注者大部分情形下是无还手之力的，为什么？

使用证据！李佳琦作为一线主播，在当今互联网时代名气巨大，凭借自己努力打响“口红一哥”头号。李佳琦三个字的价值是他自己赋予的，体现的是他自己对口红、化妆品的专业认识，体现的是他自己的一切特质。同时，李佳琦被广泛用于其工作的各个方面，如设立佳琦严选的高品质购物专栏等。

而抢注者除非真的围绕所抢注做产品、做品牌，否则，又能拿出什么使用证据呢？

这也是业内常讨论的，商标不仅是区分商品或者服务的来源，而且更多承载着商标背后所包含的知名度、商誉、产品或服务类型和服务品质等于一体的抽象的载体，其含义远远不止作为产或服务的识别标记本身。

而这就意味着商标申请人必须使用商标，在实际的经营活动中不断赋予商标更多价值。没有大量的使用，是不能向公众传达商标所承载的商品或服務的品质、类型、价格、来源识别以及商誉等信息的。

李佳琦若不是因“口红一哥”的头号一炮而红，并坚持直播，在抖音、微博等各渠道建立自己的营销矩阵，持续让大家对李佳琦产生印象。那么，谁又能知道李佳琦是谁？