如果有一款饮料叫做“耗子尾汁”，你会喝吗？

不久前，“浑元形意太极掌门人”马保国成为了一个流量关注的焦点，他所说的“不讲武德”“耗子尾汁”等言论成为了网络上流行的一大热词，真的是火爆了网络。随之，我们就可以发现以“马保国”“耗子尾汁”为商标名称的商标已经被别人抢先注册，其中“耗子尾汁”还被多家公司申请了啤酒饮料，酒精饮料以及各类方便食品等类目。

对此，你怎么看呢？在目前的规则下，抢注“耗子尾汁”并不属于违规，一些抢注商标的机构实质上适合抢注网站一样的，是把商标当做一件投资品，期待日后的提升价值。但是注册商标大部分都是用于自己公司使用为主的，一些大公司抢注商标则是为了日后的业务或者是为了提前在某个领域布局。

更多的较知名公司会大批注册相关的商标名作为“护城河”，防止遭恶意抢注。比如此前海底捞告“河底捞”商标侵权败诉后，立即申请了“池底捞”、“渠底捞”、“上海底捞”、“海底捡”等商标。

网络热词抢注为商标？ 专家：不违背规则即可

实际上，观察发现，不止“耗子尾汁”，通过企查查数据显示，“早安打工人”、“U1S1”、“真还传”等网络热梗均遭到多家公司抢注。

例如，“马保国”商标已于6月19日被陕西赛丽尘商贸有限公司申请注册，“耗子尾汁”在11月11日至16日期间被不同的企业或个人注册了不同品类下的8个商标，“早安打工人”在10月21日至11月14日期间被注册了不同品类下的5个商标。

按照流程，注册商标需要向商标局申请并提供相应资料，“注册商标分全品类以及单个品类两种，单品类的话如果找商标代理人一般代理费在800元左右，自己官方注册需要270元左右，全品类的商标如果都申请下来则可能需要4到5万元。”

抢注网络热词商标的公司中，业务不同，抢注的商标品类也不同。如杭州营特食品有限公司申请了“早安打工人”方便食品类商标，而经营范围包括鞋批发零售的广州执品贸易有限公司申请了“早安打工人”服装鞋帽类商标。

但不同于“早安打工人”等没有单一“源头”的网络热词，“马保国”与“耗子尾汁”之所以成为热词，与“浑元形意太极掌门人”马保国本人在网络爆红息息相关，那么，抢注与其相关的商标是否合理？

对此，从商标的显著性上看，“例如‘耗子尾汁’有没有人注册过，如果没有人注册过，名称也符合相关规则，在程序上没有规定别人不能注册，负责商标注册的人员也没有义务去核实注册人和马保国的关系，毕竟不是人人都关注网络热词。”

在他看来，抢注网络热词的公司在整体商标业务中占比不多。“大部分客户不做猎奇、特别出挑惹眼的商标申请，因为大部分企业的商标还是要贴合产品和服务，奇葩名字好记，博眼球的商标有可能带来知名度，但过于出挑的商标也有可能不会给消费者好的暗示，从而让消费者质疑，比如耗子尾汁如果真的注册成饮品，估计买的人会有不好的联想。”

通过企查查发现，即便有可能带来不好联想，目前依然有5家企业申请了啤酒饮料类“耗子尾汁”商标，此外还有2家企业申请了方便食品类“耗子尾汁”商标。也许未来有一天，人们真的能喝上“耗子尾汁”牌的饮料。

有趣的是，马保国在近日接受媒体采访时表示“耗子尾汁也注册了？注册就注册吧，只要是对年轻人有所启发教育（就行）”。

可能遭到拒绝的商标名称主要包括两种：“最常见的拒绝是没有显著性，显著性是商标注册最核心的概念，即这个名词会不会和已有的商标发生误会，会不会和其他的商标发生混淆 ，如果会的话可能会遭到拒绝；第二就是触犯明确规定的，比如名称带有恶意字眼或有伤风化。 ”

奇葩”商标的背后： 明星企业打造“商标池” 恶意抢注或遭扼制

除了“耗子尾汁”等热词，新京报贝壳财经记者发现近日六个核桃申请了“六个大脑”，“六个牧场”商标，万科申请“就是一根筋”商标，B站关联企业申请注册“呵呵呵”商标，特步申请“特不服”商标，拼多多申请“碰多多”、“碰碰多”商标……明星公司们何以频频申请这些类似的“奇葩”商标呢？

对此，明星企业大多会打造“商标池”，因为许多大公司并不知道自己未来的业务会做到哪里，因此提前布局，让自己的商标先行一步往往是明智之举。

如阿里巴巴在今年9月公布了“一号工程”犀牛智造工厂，而公开信息显示，其在2017年7月就注册了多条“悉牛”商标，涉及广告销售、科学仪器、办公用品、教育娱乐、运输贮藏等8个类别，并均成功注册，上述的8个类别已经足够阿里巴巴开展其可能的业务，而这一切都是在犀牛智造公开露面3年前申请的。

此外，提前布局商标还有可能防止品牌遭遇恶意抢注。此前，海底捞告“河底捞”商标侵权败诉后，立即申请了“池底捞”、“渠底捞”、“上海底捞”、“海底捡”等商标。其他如“大白兔”奶糖商标所有者还注册了大灰兔、大黑兔、大花兔等防御性商标。

“目前主要有两类恶意抢注商标的情况，一类是竞争对手或模仿者通过抢注商标蹭热度，比如大家都知道奔驰汽车，但如果有人抢注一个叫奔驰王的商标，就有可能构成恶意抢注；另一类是抢注不同品类的商标，例如奔驰是汽车品牌，但我申请了名叫奔驰的袜子品类商标，然后让人误以为是奔驰汽车公司生产的，这类商标有时能够通过申请，是因为品类不一样，但大公司为了维持自己品牌的调性，通常不愿意看到这种情况。”

因此，不少明星公司都申请了不同品类或相似字眼的大量商标以构筑商标“护城河”，如“老干妈”就注册了大量防御性商标，除不同品类的“老干妈”外，还注册了“老干爹”、“老舅妈”等类似商标，总数大概有200个。

但是，恶意注册的情况此后应会有所下降，“此前，由于与注册公司‘雇主’存在利益关系，且注册后自身不用担负太多责任，商标代理人有可能明知雇主恶意注册却‘睁一只眼闭一只眼’，但《新著作权法》颁布后，对于恶意注册，商标代理人今后也有可能因触犯职业规范、违背职业操守担责，因此类似情况可能会有所下降。目前，对商标结果有异议的企业可以去商评委寻求救济途径。”