合力做好商标管理,助力品牌发展

2021-04-06

2021年,知识产权支配市场经济的地位越来越凸显,知识产权已成为促进科技进步和经济发展的核心。知识产权是企业技术创新与综合实力的体现,有效的知识产权保护和管理能够充分促进企业的创新意识,增强企业自身的综合实力。知识产权管理是一项维护知识产权人合法权益的体系化活动,商标管理是知识产权管理体系中的一个重要环节。


知识产权分为商标、专利、著作权、商业秘密、集成电路设计、植物新品种等,企业经营范围、主营业务不同,侧重会有所不同,对于传统服务型、生产型企业来说,更多的是商标、专利、著作权这些权项。而大部分企业的商标、专利、著作权会分在不同的团队甚至不同的部门管理,不是说这样不好,但若信息互通不足,就会有其弊端,或者说,无法更好地形成合力、更高效地实现优质的知识产权管理工作。


一个产品其实就是一个知识产权的小世界。就拿一瓶酒为例,名称本身是商标,当然有些酒的外包装上可能不止一个商标,瓶身瓶体还可以申请立体商标,其外包装及广告等有著作权,外观包装设计可以申请外观专利权,经过推广和使用还可以延伸到知名的包装装潢,还有酒的酿造和发酵工艺会有实用新型专利权,防伪设施也有实用新型专利权或外观专利权,甚至配料方面还会涉及商业秘密。法律对于各项知识产权保护的法益和客体是不同的,但就保护管理而言,又有其自身的局限性,应互相联动形成合力,才能支撑一个品牌的知名度和美誉度持续提升。


这个“互相联动形成合力”应该如何理解呢?其实是多方面多角度的,以下是笔者认为最有贡献的三方面。



就像上面酒的例子一样,企业应尽可能全方位的获取各个权项。也许有的人会说,外观包装有外观专利就可以了,但你可能也听说过专利律师界有一句大胆却不失道理的话:“没有无效不掉的专利”,而像外观设计这种新颖性天生就比较弱的专利,被无效的几率是很大的,如果因为维权而失去一项专利,对企业而言有些得不偿失。针对模仿产品的维权,最好用的权利就是立体商标,但商标局对立体商标的授权审查制度现状既严格又谨慎,一个产品立体外观想要获得立体商标权难度很大,周期也长。这时候通过知名包装装潢进行维权也是一个不错的选择,有著作权的加持就完美了。




一、注册确权案件和民事维权案件之间证明恶意的补益。商标注册中傍名牌抢注现象还是非常普遍的,而想要拿出抢注人恶意的证据是一件很有难度的事。事物是普遍联系的,如果被抢注的商标早早就登记过版权,或者对版权最早使用证据的档案有留存,证明抢注人的恶意就轻松多了。如果抢注人是你在日常维权(异议、无效)案件的被告,那么不管是专利维权也好、商标维权也好,亦或反不正当竞争维权的案件,不失为证明抢注人恶意的一个非常有用的方面,反之亦然。


二、商标行政确权各程序间补益。针对一些抢注成功的商标,如无效成功率比较低的可以考虑撤三。又如企业通过无效或撤三程序使商标失效了,就也面临着同一标识被重复申请的风险,此时可以考虑注册获权,避免无效、撤三的重复投入,毕竟商标注册在商标行政程序中成本较低,还至少可以保三年。


一些质量、信誉或其他特征与地缘密切相关的产品,大多数都是地理标志产品。而地理标志和企业自身产品商标之间如何运用也是一门学门,运用得好能很好助力自身品牌的发展,运用得不好就只能是为他人做嫁衣了。笔者认为比较成功的做法是,产品品牌本身知名度还较小的时候,应突出地理标志的使用,同时也要展现自身的商标。事物是发展变化的,当达到一定的市场占有率和知名度之后,需要做变革转型,逐渐弱化地理标注在产品上的体现,而突出企业自身产品商标。


关于商标管理,题外还需强调两句,想要做好企业的商标管理,商标使用证据的档案管理很关键。基础管理工作不太容易体现业绩,往往容易被企业忽视或轻视,但商标使用证据的档案管理可以说是全面做好商标管理工作的基石。